|
Приглашаем директоров, руководителей подразделений служб маркетинга, а также студентов MBA по специализации маркетинг, заинтересованных в комплексном и динамическом развитии собственного торгового предприятия, принять участие в семинаре-тренинге:
Самостоятельное проведение
маркетинговых исследований
21 - 22 декабря 2005 года
Данный семинар предоставит Вам ряд уникальных авторских методик для самостоятельной организации и проведения маркетингового исследования, анализа его результатов и подготовки отчета. Семинар с успехом проводился в маркетинговых отделах крупных российских компаний. Программа семинара включает в себя наиболее актуальные вопросы по самостоятельной организации эффективных маркетинговых исследований, грамотной постановке задач, расчету бюджета исследования и обработке его результатов.
Программа семинара:
I. Подготовка к проведению маркетинговых исследований
-
С чего нельзя начинать (специфика маркетинга и маркетинговых исследований в России, ошибки исследователей);
-
Как правильно начать (цикл маркетинговой деятельности и место маркетинговых исследований в нем);
-
Как собирать и анализировать существующую маркетинговую информацию (методики сбора и анализа вторичной маркетинговой информации);
-
Как определить проблему и поставить задачу на маркетинговые исследования (построение гипотезы целевого рынка);
-
Как составить проект исследований (виды маркетинговых исследований и построение плана работ, пилотажные исследования, расчет объема выборки).
II. Процесс маркетинговых исследований
-
Как правильно разработать анкеты и формы (правила сбора первичных данных, инструментарий исследований, методика);
-
Как эффективно собрать данные (организации "полевых" работ, постановка задач, инструктаж, типы систематических ошибок, их влияние, суммарная ошибка);
-
"Жатва" (суммирование, кодирование, редактирование и табулирование результатов "полевой" работы).
III. Анализ данных и подготовка отчета
-
Что мы можем получить (правила сегментирования рынка, обзор проверок статистической значимости различий);
-
Как мы можем это получить (регрессионный и корреляционный анализ, принципы расчета объема рынка);
-
Форма представления результатов (критерии отчета об исследовании и форма отчета).
АВТОР СЕМИНАРА - управляющий партнер и главный консультант Консалтинговой фирмы, член Гильдии маркетологов России, имеет степень МВА.
Опытный специалист в проведении маркетинговых исследований любой сложности, организации маркетинговой деятельности, технологиях создания маркетинговых подразделений "с нуля", планировании рекламной деятельности.
Реализовал более 50 проектов в области маркетинга, брендинга и рекламы, в том числе: консультант региональных отделений ОАО "Вымпелком" (торговая марка "БИЛАЙН"); организация маркетинговой службы и разработка концепции маркетинга бытовой техники Торговый дом "Электрический мир" и др. Создал собственную школу маркетинга.
Более 500 выпускников школы работают на руководящих должностях как в российских, так и в зарубежных компаниях.
Данную программу вы можете заказать в корпоративном варианте,
с учетом специфики вашего бизнеса и уровня подготовки группы.
Получить подробную информацию Вы можете
по телефонам: (095) 980-65-39, 980-65-36
|