КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ. к

[ilya]

12 августа 2004 года с 10.00 до 18.00 Москва. Семинар
КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ -
СРЕДСТВО ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА

Автор и ведущий - СОКОЛОВЕРОВ АЛЕКСАНДР ПАВЛОВИЧ, директор департамента рекламы ТД "Роллтон". Диплом МВА Высшей школы экономики. 12 лет практической работы в рекламной индустрии. Руководил рекламными кампаниями банка Менатеп, группы Ренессанс-Капитал, ЛогоВАЗ, Sprandi, Аэрофлот. Ведет мастер-класс на кафедре экономической журналистики МГУ.

Программа:
1. Креатив: различия в стратегии и тактике. Требования к творчеству в рекламе для товаров на быстрорастущих и сложившихся рынках, для новых и для старых товаров.

2. Связь позиционирования товаров и услуг с креативом. Поиск творческих решений на соответствие заданных мотиваций, конкурентное позиционирование через творческие стратегии.

3. Что необходимо знать о потребителе при разработке креатива? Значимость и учет иных факторов помимо социально-демографических при разработке рекламы.

4. Особенности менталитета отечественных потребителей. Различия в поведении отечественных и западных потребителей. Существующие тенденции в восприятии отечественными потребителями окружающей действительности.

5. Современные подходы к разработке творческих стратегий. Современная мода и тенденции в разработке креативных рекламных материалов.

6. Правила постановки задач для креативных решений. Общий алгоритм и ситуационный подход.

7. Методы тестирования творческих концепций и их обоснованность в применении.

8. Оценка творческих стратегий конкурентов. Возможные контрмеры. Способы борьбы через творческие подходы к рекламе.

Слушателям будет предложено найти креативные решения для различных рекламных кампаний, разобрать несколько кейсов по креативу.

Методы проведения: Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются элементы деловых игр. Программа предоставляет уникальный набор навыков и знаний, основанный на более чем 12-летнем практическом опыте автора программы.

Обед в Ресторане. Две кофе-паузы.
Комплект авторских методических материалов.
Свидетельство установленного образца.
Стоимость 7560 руб.(с учетом НДС) Иногородним - бронь гостиниц.

По вопросам участия Вы можете обращаться e-mail: address@hidden
по телефону: (095) 237-90-17

жэщгаелк хжщющм аозугяьх кчьгм