PROGRAMA VIERNES 11 DE NOVIEMBRE DE
2011
08:00 a 09:00
Acreditaciones
09:00 a 09:15 Apertura a cargo de los organizadores de
la 2º Jornada Nacional
de PRENSA Y
COMUNICACIÓN
09:15 a 10:00 PONENCIA 1
Gestión de la Comunicación
Institucional
Funcionamiento de los mecanismos de comunicación de las
organizaciones; los conceptos fundamentales de desarrollo, las
herramientas que se utilizan para obtener espacios en medios de
comunicación y su articulación y complementación
con otras disciplinas cercanas como el marketing y la
publicidad
Alejandro Ruiz Balza
10:00 a
10:45 PONENCIA
2
Gestión de
Riesgo Comunicacional
Herramientas para trabajar anticipadamente y
metodológicamente la intervención estratégica en
la comunicación de las organizaciones. Establecer una
posición hacia el horizonte para que de este modo se puedan
iniciar acciones y evitar inconvenientes en el futuro inmediato
Gustavo Coppola
10:45 a 11:30 PONENCIA 3
Lobbying y Asuntos
Públicos
Funcionamiento de la estrategia y el arte del lobbying y la gestión
de asuntos de interés público y político por
parte de las organizaciones y actores sociales directamente
interesados en resultados determinados. De qué manera se asume
el lobby en la Argentina, sus posibilidades de desarrollo y
aceptación social; acciones y estrategias de lobby, y
circunstancias generales de gobiernos, cámaras, administradores
públicos y empresas de toda actividad y rubro. La
política como aspecto inherente a todos los actores
sociales
Matías
Szapiro
11:30 a
12:00 Coffee Break y reingreso a
Sala
12:00 a 12:45 PONENCIA 4
Elementos clave para la construcción del
Mapa de
Públicos
Cómo identificar los
públicos de interés de las
organizaciones y establecer su relevancia para diseñar y
gestionar una estrategia de comunicación. Los públicos o
stakeholders son un
conjunto de individuos que presentan una cierta homogeneidad que los
define como unidad y con los que la organización quiere
comunicarse
Gabriel
Sadi
12:45 a 13:30 PONENCIA
5
Comunicación y
Responsabilidad
Social
Empresaria
La Responsabilidad Social será Empresaria si favorece a
toda la comunidad, empresa incluida. Para lograrlo la estrategia debe
estar naturalmente alineada con la razón de ser de la empresa,
las acciones serán imprescindibles pero no suficientes ya que
sin la comunicación apropiada se desperdiciará potencia
y beneficios en forma injusta e innecesaria
Fernando
Solari
13:30 a 14:30 Receso - Almuerzo libre
14:30 a 14:45 Reingreso a
Sala
14:45 a 15:30 PONENCIA
6
Comunicación no
tradicional. Cómo crear valor de
Marca
Técnicas y herramientas para crear valor de
marca con acciones de comunicación adaptadas a cada
organización y el desarrollo de herramientas que integran el
Below The Line (BTL):
marketing directo, sampling, promociones novedosas, ambush marketing, sponsoreo,
mecenazgo, etc.
Diego
Ontiveros
15:30 a 16:15 PONENCIA
7
Imagen Corporativa. Herramientas
de Gestión
Análisis de casos reales de gestión de la
imagen institucional o corporativa y la revisión de la
terminología propia de la disciplina y los enfoques y autores
más destacados en la producción
teórica
Paula
Fernández
16:15 a 17:00 PONENCIA 8
Planificación y elección de Medios de
Comunicación para pautar publicitariamente
Comprensión del proceso de toma de decisiones que
culmina con una planificación estratégica de medios de
comunicación específica, y su posterior desarrollo,
hasta culminar con el control de los resultados. Este proceso consta
de pasos bien definidos, en un proceso interrelacionado en el cual, la
decisión específica de cada paso, constituye el input
del paso siguiente
María Viktoria
Ludewig
17:00 a 17:15 Coffee Break y reingreso a
Sala
17:15 a 18:00 PONENCIA 9
Herramientas para la
medición de la
Comunicación
Clipping y
relaciones públicas en suspenso: la ilusión del control
del riesgo en las crisis de las organizaciones. Herramientas para el
análisis del impacto de los medios de comunicación en la
población. Importancia de dimensionar las comunicaciones en la
sociedad y comprender el modo en que sobreviven y mueren las
noticias
Luis
Costa
18:00 a 18:45 PONENCIA 10
Auditoría de
Comunicación
Análisis de los procesos de
comunicación externa e interna para determinar si la
organización está comunicando eficazmente su identidad y
estrategia comunicacional. Cotejar y controlar la coherencia de las
comunicaciones. La auditoria de comunicación se ocupa de
analizar la lógica y la calidad de todas las comunicaciones
Maximiliano
Bongiovanni
18:45 a 19:30 PONENCIA 11
Media training.
Cómo actuar profesionalmente ante los Medios de
Comunicación
Cómo prepararse para una entrevista con los medios
de comunicación. Herramientas para fortalecer habilidades de
comunicación, desarrollar confianza para tener un trato
cómodo con los periodistas y emitir mensajes correctos cuando
se habla con ellos. Aprender el proceso de tratar con los periodistas
y de ser un recurso valioso para
ellos
Gabriel
Curi
Organizadores
