|
Приглашаем менеджеров коммерческих (производственных, торговых, финансовых) компаний, отвечающих за производство и размещение рекламы и эффективность ее воздействия на потенциальных клиентов, принять участие в новом уникальном семинаре-тренинге:
"Коммерческая реклама: оптимизация
и психологические методы оценки"
7 - 8 июля 2005 года
Цель семинара: предоставить участникам знания о последних разработках в области психологии рекламы и методах ее тестирования, нигде ранее не публиковавшиеся; рассмотреть психологические методики оценки эффективности рекламы, применяемые за рубежом и в России; на практических примерах участников семинара провести анализ психологических ошибок при производстве и размещении рекламы.
Программа семинара:
1. Основы психологии рекламы
-
Современные подходы к решению психологических проблем в рекламной практике (примеры, иллюстрации, сравнительный анализ)
-
Анализ психологических ошибок деятельности рекламиста (копирайтера, дизайнера, оформителя)
2. Психологические методы изучения воздействия рекламы на психику потребителей
-
Общая характеристика психических процессов и методов их изучения, применяемых в рекламной практике
-
Методика семантического дифференциала и ее модификации для оценки эмоционального отношения потребителей к рекламной продукции
-
Методика оценки информативности и доверия к PR-статьям
-
Методика оценки эффективности наружной рекламы
-
Методика парных сравнений для оценки рекламируемой продукции и рекламных материалов
-
Методика оценки влияния этикеток и упаковок на отношение к продукту
-
Методика оценки запоминаемости слоганов и логотипов
-
Методика оценки запоминаемости рекламы в торговых залах супермаркетов
-
Методика оценки эффективности запоминания рекламных щитов, стикеров, постеров
-
Мнемотехника в рекламной практике
-
Методы прямого психологического воздействия в рекламе
-
Методы косвенного психологического воздействия Эффективность, возможности и ограничения методов прямого и косвенного воздействия в рекламе
3. Психология рекламы в структуре маркетинга.
-
Психологическая специфика маркетинговых коммуникаций.
-
Психологические проблемы сегментирование рынка и позиционирования нового товара.
-
Психология брэнда, брэндинга, рекламы BTL.
-
Психологические проблемы медиапланирования.
-
Психологические основы Закона о рекламе РФ и проблемы его применения
Автор семинара - доктор психологических наук, профессор, руководитель секции психологии рекламы Российского психологического общества, заместитель руководителя исследовательского управления компании РОМИР Мониторинг, преподаватель Международного института рекламы, Института международной экономики и бизнеса. Проводил спецкурсы по психологии рекламы и саморекламы в Академии народного хозяйства при правительстве РФ, Московской гуманитарно-социальной академии, Государственном университете гуманитарных наук, Университете Российской академии образования и др.
Получить подробную информацию Вы можете по телефонам: (095) 98О-65-З6
|